杏彩体育注册自2018年9月份山東省提出打造“齊魯糧油”公共品牌以來，已有五年多時間。其間做了哪些工作、取得了哪些成果？12月27日，山東省糧食和物資儲備局召開“齊魯糧油”品牌建設五年成效新聞發布會，對“齊魯糧油”品牌建設五年來工作進行了總體介紹，並著重介紹了近年來我省糧食產業發展取得了哪些成效、“齊魯糧油”品牌建設中的創新型舉措、以及下一步品牌打造舉措等。
會議上，山東省糧食物和資儲備局規劃財務處處長李劍介紹了“齊魯糧油”品牌建設五年來總體情況。
2018年9月4日，山東省糧食和物資儲備局聯合省財政廳正式出台《山東糧油品牌建設實施意見》，融合“原料好、技術好、管理好、產品好”4大優勢，品牌宣傳語定位“道不盡齊魯糧油好”。省委、省政府高度重視，“齊魯糧油”品牌建設多次被寫入省委1號文件、省政府工作報告，納入國家糧食安全產業帶建設總體方案和山東省“十四五”規劃。先后成立糧食行業首個品牌研究院和公共品牌產研孵化中心，組建山東糧油產業聯盟，規劃構建“1個省級公共品牌+5個市級特色品牌+眾多企業知名品牌”三級金字塔架構。五年來，累計投入專項資金超2億元，“齊魯糧油”品牌建設形成長效機制。
山東全面深化與各媒體的合作，打造全方位、立體化、矩陣式的宣傳推介體系﹔開展品牌價值評價、建立品牌研究院和產研孵化中心、拍攝科普動畫片等，助推品牌全面起勢。其中策劃制作的糧油科普動畫片《齊麥麥與魯果果》，以動漫形式傳達齊魯大地農耕文明歷史與糧油知識，動畫入選《中國文創典鑒2020》﹔拍攝反映糧食產業的紀錄片《希望的田野》並在央視播出，舉辦過三屆花樣面點大賽以及短視頻大賽、互聯網創新大賽等活動，打造了全方位、立體化、矩陣式的宣傳推介體系。
作為山東糧油品牌打造的落地載體，“齊魯糧油”中國行從2019年至今，帶領山東的優質糧油企業走過了十余座城市，足跡遍布大江南北，如“嘗來長安”“青有獨鐘”“粵來越好”“魯閩榕情”等多場“齊魯糧油”中國行大型推介會相繼舉辦。截至目前，山東糧油產業聯盟34家企業累計帶動銷售收入增加近500億元，產品市場佔有率持續攀升。
品牌建設，非一日之功。高點定位謀劃品牌、立體推介創建品牌、完善體系賦能品牌、科研創新塑強品牌，有效聚合、盤活了產業鏈上下游和線上線下各種資源，“齊魯糧油”的知名度、美譽度和影響力持續攀升。2021年中國品促會評定“齊魯糧油”品牌價值681億元，2022年全省糧食產業工業總產值達到5530億元，持續領跑全國。
通過品牌建設引導企業將發展動力從資源和勞動力等要素投入轉向創新驅動，依靠科技研發助力延鏈補鏈強鏈。優質糧食工程累計安排補助資金20多億元，帶動企業投入技改資金近100億元，實現加工數字化、儲糧智能化、管理規范化。以綠色為普遍形態，將生態優先、綠色發展理念貫穿始終，增“良田”、優“良種”、調“結構”，積極研發功能性食品、營養保健食品等多元產品，全力推動品種品質品牌提升，全面深化“齊魯糧油”核心競爭力。國家局授牌我省五大技術創新中心，充分發揮86個省級以上科創平台作用，強研發、促轉化，為品牌建設持續注入“科技芯”。積極對接國家糧科院，建立戰略合作，產學研一體化融合推進。
全省29項企業標准入選國家糧油標准“領跑者”名單，“齊魯糧油”先后推出《山東餃子用小麥粉》《山東高油酸花生油》《山東煎餅》等13項高於國標、行標的團體標准，遴選了174款“齊魯糧油”產品，72款產品入選“中國好糧油”，連續兩年保持總數全國第一。
發揮政府引導作用，立足產業基礎和資源稟賦，通過規劃引領促進產業上溯下延，“一企帶一鏈，一鏈成一片”，引領中小企業融入產業鏈分工，共建共享產業生態。力推發展方式從規模速度型轉向質量效率型，經濟結構調整從增量擴能為主轉向調存量、優增量轉變，“政府+鏈主企業+園區”實現要素資源科學配置、高效組合，高質發展。小麥、玉米、大豆、花生等均形成了產業集聚、三產融合、綠色循環的全產業鏈發展模式，小麥鏈條可生產產品600余種，玉米鏈條原料綜合利用率98%以上，大豆鏈條開發大豆蛋白等系列產品210余種，香馳控股5大循環利用圈實現年經濟效益近3000萬元。全省糧食產業產值過百億的企業8家，過10億的企業102家，20家企業入選全國制造業單項冠軍，15家入選全省瞪羚企業，濱州糧食加工產業成功入選山東省十強產業“雁陣形”集群，小麥、大豆產業入選國家級優勢特色產業集群。
產業發展和品牌建設，還有力吸引了大量高素質、高學歷人才加入糧食行業，博士、海歸、“糧二代”成為新時期的糧食企業家杏彩体育注册，走南闖北的品牌建設活動更是鍛煉出一批懂業務、敢創新、能登台、善推介的宣傳干將，糧食人的整體形象煥新升級。
聯合知名的互聯網科技企業打造了覆蓋產購儲加銷全鏈條的糧食產業互聯網平台——“好糧有網”，上線了網頁版、移動端、微信小程序等多種形式，具備批發、零售、社區拼團等各類功能，同時搭建“齊魯糧油VR雲展廳”，開發線上全景超市，現在面向全國開放服務，入駐企業400多家，發布商品7000多款，累計交易額超100億元，初步發揮了互聯網在資源配置中的優化作用。
五年來，全省糧食系統上下齊心，協調聯動，敢做善為，開拓創新，圍繞人民群眾日益增長的美好生活需要，延長產業鏈、打造供應鏈、提升價值鏈、完善生態鏈，全力構建“齊魯糧油”公共品牌，推動全省糧食產業高質量發展，助力糧食安全向更高層次躍升。2022年，全省糧油加工業工業總產值達5530億元，銷售收入5871億元。“齊魯糧油”公共品牌的建設范圍，從最初的面粉、花生油、挂面等糧油產品，逐步擴大到花餑餑、煎餅等山東特色主食，承載更多文化內涵，產業鏈條也不斷豐富，糧頭食尾、農頭工尾，開啟了糧油品牌建設新模式。
下一步山東省糧食和物資儲備局將在完整、准確、全面貫徹新發展理念的基礎上，全力落實國家局各項部署，堅持人民至上、堅持守正創新、堅持品牌戰略，圍繞保供給、穩市場、強產業、惠民生，深化公共品牌建設，將“齊魯糧油”進一步打造為代表全行業與全產業鏈的高質量發展的總體形象代表。貫徹省委、省政府有關部署，積極融入“好品山東”“好客山東”公共品牌建設，凸顯糧食行業實力與作為。
隨后，在記者問答環節，各相關負責人分別介紹了在推進“齊魯糧油”品牌建設過程中的創新性舉措，在“齊魯糧油”的帶動下市級公共品牌的發展情況，以及“齊魯糧油”公共品牌建設的下一步工作舉措。（劉磊）
人民日報社概況關於人民網報社招聘招聘英才廣告服務合作加盟供稿服務數據服務網站聲明網站律師信息保護聯系我們
人 民 網 股 份 有 限 公 司 版 權 所 有 ，未 經 書 面 授 權 禁 止 使 用